一部优秀的公司宣传片必须做到理性诉求和感性诉求相结合，将理性诉求与感性诉求相结合，一方面对潜在客户进行实际的说服，另一方面又唤起其情感上的好感和向往；才能在主观上和客观上打动观众，产生良好的商业收益(shōu yì)。深圳企业宣传片在电视节目中的位置，相对在其他的传媒中，有很大的局限性。由于在电视节目中，画面言语永远是载体，分开了画面(哪怕这画面只是一个黑场)，任何宣传片言语都不可能存在。所以，简直任何一位电视专家都会劝诫你：宣传片言语要少写。 　　理性诉求　　理性诉求是指直接向消费者实事求是地说明产品(Product)的功能、特性和好处,让接收信息者进行理性的思考,作出合乎逻辑的判断、推理、选择(xuanze)。深圳企业宣传片在电视节目中的位置，相对在其他的传媒中，有很大的局限性。由于在电视节目中，画面言语永远是载体，分开了画面(哪怕这画面只是一个黑场)，任何宣传片言语都不可能存在。所以，简直任何一位电视专家都会劝诫你：宣传片言语要少写。深圳宣传片制作准备会上，制造公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制造公司会提报制造脚本、导演阐述、演员试镜、演员外型、道具、服装，灯光影调、音乐样本、布景方案、……等有关广告片拍摄的一切细节部分供客户和广告公司选择，最终逐一招认，作为之后拍片的基础依据。
　　感性诉求　　感性诉求是指通过(tōng guò)艺术化的手法使公司形象(结果：对公司的总体印象)片更具有艺术感染力和感召力，取得以情动人的效果。深圳宣传片拍摄留出更多的空间给其他的声音言语，譬如：人物自白、对白，现场的讲解、现场采录的喧闹人声以至现场的鸟鸣兽语，机器和其他物体的声响。突出电视写实、多维、多层次的平面空间感。“没有画面的声音是活的声音，没有声音的画面是死的画面”。即便在默片时期，人们也要在影片播放现场布置一支乐队，使声音充溢观影的过程，这足以证明听觉元素在人们承受影片时的重要性。深圳宣传片拍摄画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄宣传片言语都不用写。单位时间内，宣传片言语不能多写，但能够少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。
　　学会艺术性地包装商业性：
　　公司宣传片作为传播商业信息的一种手段，传播中的美感十分重要,因为美的东西能吸引观众的目光,艺术化的产品(Product)才符合现代人对美的追求、吸引人的注意(attention)力,这是实现传播效果的第一步。现代广告艺术是将艺术性建立在商业性实用目的之上,这对公司宣传片也同样适用。要达到企业的最终商业目的―树立企业形象(结果：对企业的总体印象)、促进产品(Product)销售,必须用艺术性包装企业宣传片,使其具有足够的吸引力,让观众在艺术享受的愉悦中引起对信息的关注,建立对企业品牌的认知,最终达到最佳的传播效果。有创意、艺术化的企业宣传片能在观众心中留下深刻的印象，更好地传播商业信息。
　　公司宣传片是商业性和艺术性的统一体。要做到两者完美结合，必须做好以上基本的两点。公司宣传片主要用于向观众传递一定的商业信息。在拍摄制作过程(guò chéng)中，我们需要将艺术化的手法与技巧融入其中，以取得更好的播放效果。