一个没有创意的宣传片是失败的宣传片。
所谓公司宣传片创意，就是广告创意人员在对市场(shì chǎng)、产品(Product)和目标消费者进行调查分析(Analyse)的前提下，根据企业客户的营销目标，以企业宣传片策略为基础，对抽象的产品诉求概念进行形象而艺术的表现的创造性的思维活动。具体地说，创意就是一个点子，一个主意，一种观念。总之，企业宣传片创意，不仅是科学的调查分析前提下的创造性的思维活动，又是将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式，既需要“思想火花”――智慧，又需要产生智慧、表现智慧的多种想象力和表现力。 在影视制作界流传着一句话：创意像爱情一样不可分析(Analyse)。深圳宣传片拍摄留出更多的空间给其他的声音言语，譬如：人物自白、对白，现场的讲解、现场采录的喧闹人声以至现场的鸟鸣兽语，机器和其他物体的声响。突出电视写实、多维、多层次的平面空间感。“没有画面的声音是活的声音，没有声音的画面是死的画面”。即便在默片时期，人们也要在影片播放现场布置一支乐队，使声音充溢观影的过程，这足以证明听觉元素在人们承受影片时的重要性。
这就是说，公司宣传片创意具有神秘性和抽象性，并不存在一种现成的公式。深圳宣传片制作准备会上，制造公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制造公司会提报制造脚本、导演阐述、演员试镜、演员外型、道具、服装，灯光影调、音乐样本、布景方案、……等有关广告片拍摄的一切细节部分供客户和广告公司选择，最终逐一招认，作为之后拍片的基础依据。深圳影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。不过，谁都可以认同这样的观点：一切创意都是创造性思维活动及其结果，企业宣传片依赖于广告人的创造力。在开始讨论企业宣传片创意之前，我们有必要先对创造力和具有创造力的人进行探讨。一项完整的企业宣传片策划文案是由其基本要素之间的互动构成的，缺少任何一个要案，企业宣传片策划就不能成立。
公司宣传片策划活动应当包含以下基本要素：
1.公司宣传片策划的主体。企业宣传片策划的主体是企业宣传片策划者。企业宣传片策划的主体包括(bāo kuò)企业宣传片制作公司(Company)和企业主。  
2.公司宣传片策划的对象。企业宣传片策划的对象是所要规划的企业宣传片活动。企业宣传片策划要为所要进行的宣传活动制定企业宣传片目标、确定企业宣传片战略和策略、确定企业宣传片创意、拟写企业宣传片预算等。
3.公司宣传片策划的依据(yī jù)。企业宣传片策划的依据主要来自于两个方面。一是企业主的营销战略和策略；一是事实与信息。企业宣传片策划所需要的事实与信息包括(bāo kuò)市场(shì chǎng)、产品(Product)、消费者、企业的状况。
4.公司宣传片策划的方法。深圳宣传片制作在设计节拍上要坚持分歧，请求每个镜头在时间上的长度根本坚持分歧，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，要么都长，要么都短，中间的不去计算。深圳企业宣传片在电视节目中的位置，相对在其他的传媒中，有很大的局限性。由于在电视节目中，画面言语永远是载体，分开了画面(哪怕这画面只是一个黑场)，任何宣传片言语都不可能存在。所以，简直任何一位电视专家都会劝诫你：宣传片言语要少写。企业宣传片策划有非常多方法，诸如市场(shì chǎng)调查的方法、市场(shì chǎng)分析(Analyse)的方法、企业宣传片创意的方法、思维的方法、定位的方法、媒体排期的方法、企业宣传片预算的方法、企业宣传片策划文案写作的方法等。但不论采用何种方法，都要科学、合理、适当。
5.公司宣传片策划的结果。企业宣传片策划要有明显的结果。这个结果就是企业宣传片效果和企业宣传片效益。如果经过企业宣传片策划，对实现企业目标和营销目标毫无效果，企业宣传片策划就失去了其本来的意义。