总是听到不少的人谈论宣传片和微电影，更有甚者将两者混为一谈，可见还是不太清楚这两者的区别咯！作为公司来说，企业的宣传片和微电影都与企业的形象和发展息息相关(related)，今天就来扒一扒宣传片和微电影的不同之处，一定要好好看看哦！   宣传片是制作电视、电影的表现手法,是对企业内部的各个层面有重点(zhòng diǎn)、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品(Product)或服务(fú wù)。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。
 
  微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定可以起到商业电影一样的视觉与情感享受。深圳宣传片拍摄画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄宣传片言语都不用写。单位时间内，宣传片言语不能多写，但能够少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。深圳影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。微电影对公司突围竞争算是最具时代意义的一种救赎，因为微电影是一种五维度的营销新模式(pattern)，横跨了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销布局设计，让整体营销到达一个全新的高度。
  宣传片PK微电影
 
　　1、表达形式不同
  宣传片表达形式更为直接，无论是公司形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象(结果：对企业的总体印象)，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等；而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特性、使用方法、用后效果等。深圳宣传片制作准备会上，制造公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制造公司会提报制造脚本、导演阐述、演员试镜、演员外型、道具、服装，灯光影调、音乐样本、布景方案、……等有关广告片拍摄的一切细节部分供客户和广告公司选择，最终逐一招认，作为之后拍片的基础依据。唯有“故事”最动人，微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。
 
 
　　2、信任度不同
  宣传片更多地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果，经销商、招标方或媒体通过宣传片了解(Find out)公司的实力、产品品质等，营造了比较高的信任感。深圳宣传片拍摄留出更多的空间给其他的声音言语，譬如：人物自白、对白，现场的讲解、现场采录的喧闹人声以至现场的鸟鸣兽语，机器和其他物体的声响。突出电视写实、多维、多层次的平面空间感。“没有画面的声音是活的声音，没有声音的画面是死的画面”。即便在默片时期，人们也要在影片播放现场布置一支乐队，使声音充溢观影的过程，这足以证明听觉元素在人们承受影片时的重要性。但在互联网透明化的今天，经销商和消费者都趋向于“理性消费”，经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够持续盈利，才会代理；消费者要认同这个品牌的价值观，有美好的联想等，才会消费；微电影更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消费行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，微电影的信任度和销售力都更强。
 

 
　　3、记忆力不同
  微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式，微电影只是“1”，利用零成本的新媒体，配合微电影更容易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为，甚至微电影可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传统的宣传片更注重短线，因为强调(qiáng diào)的是产品(Product)功效、公司形象等信息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致(cause)记忆力都很短，过目即忘。
 
 
　　4、吸引力不同
  一部新片即将上映，可能会引起你的好奇而搜索或观看，微电影拍摄成本近乎于宣传片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方式方法等都近似电影；而传统的宣传片、专题片、广告片等却因为明显的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来影响(influence)和业绩。
 
 
　　5、投入产出比不同
  今天，这种直接诉求公司、品牌、产品(Product)的宣传片要想有点波澜效果，必然要借助强势媒体，而媒体成本愈高，推广效果却越来越难以衡量。深圳宣传片制作准备会上，制造公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制造公司会提报制造脚本、导演阐述、演员试镜、演员外型、道具、服装，灯光影调、音乐样本、布景方案、……等有关广告片拍摄的一切细节部分供客户和广告公司选择，最终逐一招认，作为之后拍片的基础依据。除去通货膨胀的因素，现在花和10年前一样的钱去做推广，得到的回报很可能不到之前的1/3，更可怕的就是非常多方式方法根本没法衡量效果。微电影可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠道运营商，微电影提升了渠道本身的格调，观众也愿意看，特别是因前4项因素使其更适合选择互联网传播，而这个成本基本为零。
 
　　6、影响力（传播力）不同
  成功的微电影更多的是以情动人，对公司、品牌或产品(Product)进行故事营销或情感营销，与观众情感共鸣，因此观众的参与深度更有利于传播，而宣传片是将功能利益(benefit)或情感奖赏直接灌输，甚至非常多城市形象宣传片花费高昂拍摄出来的阵容，最终可能连广告语、品牌语等都没记住，更不用提传播了。
  宣传片PK微电影，以上六点诠释了各自的优势利弊，一目了然，相信大家现在一定很清楚了吧，希望能帮到大家哦！