企业采用的是精确制导、精准(Precision)营销、窄众传播，因此在大众媒体上几乎看不到企业投放的电视广告片。而企业宣传片作为企业的强大传播工具，就在企业目标客户出现的场合随处可见，在品牌形象打造和销售中扮演者极为重要的角色。无论拜访客户，客户考察，企业网站，还是展览会，新闻发布会，代理商会议(huì yì)，企业年会等，都可看到企业宣传片的身影。 企业宣传片的摄制，单从拍摄技术和后期制作上看，通常的影视制作公司也是没有问题(Emerson)的，但影视制作公司的长处在于具体图像的拍摄和剪辑，缺乏对整个行业和对企业的深入了解(Find out)与钻研，在策划上流于套路，功力肤浅。因此，现在稍上规模的企业都意识到，企业宣传片必须找对行业和对企业非常了解的专业策划公司来合作。因为企业宣传片的创作绝对不是一个摄影师扛一台摄像机到车间拍摄，然后配音和剪辑那样简单。可是市面上却有不少这样低价粗劣的宣传片在播放，不但没有达到宣传的效果，在一定程度上还损害了企业的品牌与形象，得不偿失。

     只有站在行业发展的高度，站在客户利益点诉求的角度，深入了解(Find out)公司的优势和核心价值，才能策划创作出有市场(shì chǎng)杀伤力的工业企业宣传片。这也是为什么一些有高要求的工业企业愿意委托博扬品牌营销来为其策划创作企业宣传片的主要原因。 那么策划企业宣传片要注意(attention)哪些问题(Emerson)呢？以下总结(zǒng jié)出了几点：
    第一，从大格局上要为企业宣传片定好基调。深圳企业宣传片在电视节目中的位置，相对在其他的传媒中，有很大的局限性。由于在电视节目中，画面言语永远是载体，分开了画面(哪怕这画面只是一个黑场)，任何宣传片言语都不可能存在。所以，简直任何一位电视专家都会劝诫你：宣传片言语要少写。一条企业宣传片无论网站内容有多少，必须通篇要有一个整体的“调子”。调子可以用一些形容词来表示，比如“科技领先”“人性化管理(guǎn lǐ)”“国际化视野”“民族精神”等等。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式方法，以及配音、画面节奏感等细节的处理(chǔ lǐ)方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是所说的宣传片的基调。如果一条宣传片的基调太多，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不会深刻。在信息爆炸的时代，策划人必须要学会做减法，将信息提炼提炼再提炼，浓缩浓缩再浓缩。这方面，苹果的乔布斯就是我们最好的老师。
      第二，文案（解说词）是公司宣传片的灵魂，这也是令大多数影视制作公司(Company)难以解决、最头疼的地方。深圳影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。深圳宣传片制作准备会上，制造公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制造公司会提报制造脚本、导演阐述、演员试镜、演员外型、道具、服装，灯光影调、音乐样本、布景方案、……等有关广告片拍摄的一切细节部分供客户和广告公司选择，最终逐一招认，作为之后拍片的基础依据。由于企业宣传片受预算的限制和相对理性的传播方式方法，使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，没有办法像大众消费品，如汽车或房地产那样花巨资来在视觉上进行强烈的感官体验，因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于重要的地方。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解(Find out)以及多年的策划经验是很难做到的。企业品营销的本质是系统(system)营销，是信任营销。文案就要在整体基调的指导下，系统性地反映企业企业的各个块面，力求与目标客户建立起牢固的信任关系。
     第三，在影像摄制上要将企业化生产与人性化管理(guǎn lǐ)和服务(fú wù)有机地融合起来。深圳宣传片拍摄画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄宣传片言语都不用写。单位时间内，宣传片言语不能多写，但能够少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。企业化大生产，如果单纯的用写实手法去表现这种场景，势必显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命，对人本身的关怀，缺乏社会责任(zé rèn)感和企业更高的价值追求。而企业社会责任和可持续发展是企业进行社会营销的重点，是提升品牌美誉度的有效方式方法。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的重要资产，生命作为企业的主体，而不是将人作为生产线上的一个物化的“机器”，忽视人的存在，忽视人的感受。要拍摄出人在生产中扮演的主导角色，人的愉悦，人的工作的激情，劳动的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。
    第四，走出传统的公司(Company)宣传片创作与拍摄的思路和套路。深圳宣传片制作在设计节拍上要坚持分歧，请求每个镜头在时间上的长度根本坚持分歧，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，要么都长，要么都短，中间的不去计算。当前影视制作公司拍摄的企业宣传片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式方法屡见不鲜，既生硬又俗气。郑州所在的恒为影视宣传片创作团队，可以不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。导演和摄影师在好奇心的驱动下，用发现的眼光去捕捉一些细微的姿态，赋予人文的关怀，故而具有很高的可信度和感染力。