广告策划中的“构思”要依据(yī jù)商场营销组合战略、商品状况、方针消费者、商场状况来建立。针对商场难题、竞争对手，依据全体广告战略找寻一个“说服”方针消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的言语，经过视、听体现(tǐ xiàn)来影响(influence)消费者的情感与行动，到达信息传播的意图，消费者从广告中认知商品给他们带来的利益(benefit)，然后推进采购行动。这个“理由”即为广告构思，它是以公司(Company)商场营销战略、广告战略、商场竞争、商品定位、方针消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的体现(tǐ xiàn)形式所能到达的“构思”。 　　广告构思贵&立异，只要新的构思、新的风格、新的体现(tǐ xiàn)手法才干招引大众的留意，才干有与众不同的心思说服力，加深广告影响(influence)的深度和力度，给公司(Company)带来无限的经济(jīng jì)价值。
 
　　广告构思是决议广告设计水准凹凸的关键环节，一个好构思有必要遵从以下五条规律。
 
　　1.广告构思要具备招引人留意的才能
 
　　广告假如像蛐蛐叫，招引人留意的才能就是那种让人在一大群蛐蛐中只盯住你这只蛐蛐的本事。在当今信息爆炸的时代，蛐蛐的叫声此伏彼起，不绝于耳。假如咱们不能从众蛐蛐叫声中锋芒毕露，引进注视，那咱们作为一只唾沫星子飞溅的蛐蛐，那就等于白叫唤了。不过，现实中有钱的蛐蛐也可靠钱多来处理(chǔ lǐ)这个难题，而不必靠能招引留意力的广告构思。钱多，便可取得更多呜叫的时机，叫得更久。当其他蛐蛐由于扛不住昂扬的媒体费用(expense)而累趴下时，有钱的蛐蛐就现出来了，就被人留意了。可关于没钱和体力不支的蛐蛐，招引留意力的本事就显得非常主要了。当其他蛐蛐只知道趴在那儿干叫，有构思的蛐蛐会边叫边蹦达;其他蛐蛐假如也蹦达，有构思的蛐蛐更会一跳三尺高，并且还会翻漂亮的筋斗。总归，好的构思得让别人多看你几眼，对你印象更深入。
 
　　2.广告要具有可信性
 
　　依据(yī jù)查询显示，那些长于把一件普通商品说得不着边际的电视直销广告，其促销效果正在大幅滑落;并且不断增加优异的直销商品，由于这种不注重可信度的广告思维，其商场生命周期也日渐缩短。
 
　　要知道，更深入更持久的办法，是使你的广告具有可信度。深圳影视公司电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还拢罩着一层神秘的面纱。让消费者相信你并且可以持久地相信你，就等于给了你消费者的保险柜（特点：安全、使用方便）钥匙。有了这把钥匙，你才会得到可观的利润(profit)。
 
　　3.辨认性
 
　　在商品同质化的今日，许多商品的功用以及包装都很相似，很难辨认出你所需要的东西，所以好构思有必要能让消费者有效地辨认广告中的商品。宣传片拍摄借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，让企业主与影视广告公司站在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。假如大家被广告搞得晕晕乎乎，却不知道构思中的商品姓什名谁，甚至连最少的辨认特征都没记住，那咱们还盼望会发作啥动听的出售故事吗?
 
　　4.愉悦性
 
　　愉悦性在这里首要不是指让广告的受众快乐，而是指广告的体现(tǐ xiàn)手法和技巧能机敏地投合受众的认知习气，使之取得认知上的满意程度。
 
　　5.对商品的巴望程度
 
　　经过广告让消费者建立对商品的巴望，是好构思必不可少的特征，共同这也是最值得咱们在广告中加以注重的疑问。宣传片拍摄作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。　　首先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。当参与厮杀的大多数广告都有了前面的四大规律以后，好构思就有必要在创立方针消费者对商品的巴望上建功立业。这个时分，假如仅凭广告大肆宣传自个的商品好就想胜出，便显得有些天真和落后了。
 
　　那么，怎么样才干吊起消费者的食欲让他们对广告中的商品念念不忘呢?恐怕这时广告的制作者要先去研究消费者的需求和动机。宣传片拍摄作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。　　首先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。不了解(Find out)和不关心消费者和潜在客户丰厚而又善变的心里，咱们又如何能挑起他们心里对商品的巴望呢?假使咱们的构思没有办法影响(influence)、构成和进步方针消费者对商品的巴望程度，那它如何能推进出售?又如何能算好的构思呢?
 
　　现如今的广告，咱们调查的成果大多令人失望。宣传片拍摄作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。　　首先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。咱们仅能从很少的广告中看到对消费者的需求和动机有稠密的爱好，而发现绝大多数的广告构思仅仅对广告主的自吹需求和强行推销动机去刻意投合阿谀。人际关系大师卡耐基说过：“天底下只要一种办法可以促使别人去做任何事――给他想要的东西!”恐怕只要等那些就会简略推销的构思者搞清楚了“他想要的东西”和“你想买的东西”在许多时分都是同床异梦时，他才会理解，创立方针消费者对商品的巴望是多么的主要。