企业(qǐ yè)宣传片的摄制，单从拍摄技术(jì shù)和后期制作层面上看，一般的影视制作公司都是没有问题(wèn tí)的，但关键在于对客户及其所在行业(háng yè)的深入了解与钻研，在策划上深入挖掘。绝不是一个摄影师扛着摄像机完成拍摄，然后配音和剪辑那样简单。

　　我们始终认为，只有站在行业(háng yè)发展的高度，站在客户利益(lì yì)点诉求的角度（angle)，深入了解(liǎo jiě)企业的优势和核心价值，才能策划创作出有市场杀伤力的企业宣传片。产品宣传片拍摄画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄宣传片言语都不用写。单位时间内，宣传片言语不能多写，但能够少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。那么策划企业宣传片要注意哪些问题呢？我们总结出以下几点：
　　第一，从大格局上为企业宣传片定好基调。深圳企业宣传片言语的少有两方面的比照：一是宣传片言语永远比画面少。在电视节目中，画面是载体，宣传片是附载体，宣传片制作只能比画面少。过去，一分钟的画面只能录210～230字，如今社会生活的节拍加快了，电视节目的录音速度也在进步，但一分钟的画面也只能录250—270字的宣传片言语，再快，观众就听不清，或者是顾了听，没法看。所以，简直在每一本谈及电视宣传片言语的书里，都会劝诫读者：宣传片拍摄言语要少写，由于电视是看的，不是读的。一条企业宣传片无论网站内容如何，必须通篇有一个整体的"基调"。基调可以用一些形容词比如"科技领先"、"人性化管理"、"国际化视野"、"民族精神"等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织(zǔ zhī)方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售(Sales)力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递（transmission)给客户的，也就是我们所说的"魂"。如果一条宣传片的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不深刻。
　　第二，文案（解说词）是企业(qǐ yè)宣传片的灵魂，由于受预算的限制和相对理性的传播方式，使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，无法像大众消费品如汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉感官体验，因此文案发挥(表现出内在的能力)着十分重要(zhòng yào)的作用(zuò yòng)。文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于核心的位置。而要策划出好的文案，没有对该行业(háng yè)的把握和对企业的深入了解(liǎo jiě)是很难做到的。
　　第三，在影像摄制上要将工业化生产(Produce)与人性化管理和服务有机地融合起来。深圳影视公司泛指用于制作，拍摄电影电视节目的公司企业或部门。一般为大的影片厂或制作单位，有"梦工厂"之称。深圳企业宣传片言语的少有两方面的比照：一是宣传片言语永远比画面少。在电视节目中，画面是载体，宣传片是附载体，宣传片制作只能比画面少。过去，一分钟的画面只能录210～230字，如今社会生活的节拍加快了，电视节目的录音速度也在进步，但一分钟的画面也只能录250—270字的宣传片言语，再快，观众就听不清，或者是顾了听，没法看。所以，简直在每一本谈及电视宣传片言语的书里，都会劝诫读者：宣传片拍摄言语要少写，由于电视是看的，不是读的。产品宣传片拍摄画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄宣传片言语都不用写。单位时间内，宣传片言语不能多写，但能够少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。如果单纯的用写实手法去表现场景，就会显得苍白和淡漠，缺乏企业(qǐ yè)对生命和对人本身的关怀，缺乏社会责任(zé rèn)感和企业更高的价值追求。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄（shoot)时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，要拍摄出人在工作(gōng zuò)中扮演的主导(guiding)角色，人的愉悦，人对工作的激情，工作的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任（trust)与托付。
　　第四，走出传统的企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前很多企业宣传片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用(yìng yòng)。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升(tí shēng)宣传片的故事(gù shì)性，改变千篇一律呆板的表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实，赋予(entrust to)人文的关怀，使影片具有很高的可信度和感染力。