宣传片与动画、照片的主要区别之一就是镜头(jìng tóu)的运动。深圳宣传片制作准备会上，制造公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制造公司会提报制造脚本、导演阐述、演员试镜、演员外型、道具、服装，灯光影调、音乐样本、布景方案、……等有关广告片拍摄的一切细节部分供客户和广告公司选择，最终逐一招认，作为之后拍片的基础依据。对镜头运动的主要要求就是平、稳、匀和定位(orient),通过(tōng guò)镜头的运动构成新的画面,表达新的信息。
　　

　　平:就是所拍摄（shoot)画面,构图应该是平衡(balance)稳定（解释:稳固安定；没有变动),无论是静物,还是运动的物体都应保持(bǎo chí)水平线（Horizontal line)的平整一致。深圳影视公司历经11年的快速发展，我们成为国内外众多政府部门、大型企业首选的影视广告创意、摄制提供商之一，同时获得了众知名企业的高度认可！巨天影视不断提升国际化影视制作水准的同时，将以精准的策划、先锋的创意、无间的合作、可靠的信誉、出色的效果来更好的服务客户。我们始终秉承“品质为先、为客户创造价值”为核心，潜心研究市场需求，用其高超的表现形式、务实的工作态度为客户提供服务。而当摄像机位作横向移动时,保持机身的水平也是尤为重要(zhòng yào)的。
　　稳:这是对摇镜头(jìng tóu)的基本(jī běn)要求。产品宣传片拍摄画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄宣传片言语都不用写。单位时间内，宣传片言语不能多写，但能够少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让宣传片言语有一个淡进淡出的过程。通过(tōng guò)摇镜头(jìng tóu)给观众一个被摄体或其背景不断变化(biàn huà)的相对稳定（解释:稳固安定；没有变动)的视像。一般而言,摇镜头(jìng tóu)的速度应该是起幅和落幅较慢,中间稍快。操作(operate)时要考虑（consider)到全片的节奏。
　　匀:这是对变焦距操作(operate)和推、拉摄像机的基本(jī běn)要求。深圳企业宣传片在电视节目中的位置，相对在其他的传媒中，有很大的局限性。由于在电视节目中，画面言语永远是载体，分开了画面(哪怕这画面只是一个黑场)，任何宣传片言语都不可能存在。所以，简直任何一位电视专家都会劝诫你：宣传片言语要少写。深圳宣传片制作在设计节拍上要坚持分歧，请求每个镜头在时间上的长度根本坚持分歧，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，要么都长，要么都短，中间的不去计算。此外在变焦距和匀速推拉摄像机的同时跟上焦点（比喻事情的关键所在),保证被摄体的清晰也是保证画面质量(zhì liàng)至关重要(zhòng yào)的。
　　定位(orient):镜头(jìng tóu)的运动都存在着落幅画面的定位问题(wèn tí)。即推、拉、摇、移、跟、甩镜头时,最后一个画面定在什么位置（position )。镜头运动都是为了说明一个问题或引入新的主体。因此在操作(operate)运动镜头时,摄像人员要做到心中有数,眼明手快,根据主题的要求把镜头定在相应的全景、中景或特写等景别上,并且保持(bǎo chí)被摄主体始终在画面的相应位置上。